可视化沟通：用信息图表设计让数据说话（全彩）

研究显示视觉信息（比文字）更容易被快速理解和记住。这本创新性的图书讨论了信息图设计流程及最好的软件工具，其中还有一章专门介绍如何设计越来越热门的信息图简历。书中回答了信息图和数据可视化为什么是有效的；分享了绘制精美信息图的工具和技巧；涵盖了用于营销的网络信息图，其中还包括社交媒体使用和搜索引擎优化；介绍了如何用视觉元素和信息图简历来推销自己；探讨了信息图简历在企业内部的使用案例，其中包括董事会议演示、年报、客户调查报告、营销策略、公司规划，以及用信息图向客户介绍公司的产品和服务。通过这本书，你会学到如何用创造性的视觉设计技巧帮助记忆信息、如何用信息图和自己的目标受众进行有效沟通，并用你的数据讲出一个好故事。

《可视化沟通：用信息图表设计让数据说话》适合设计师、市场营销人员及商务人士阅读、参考。

Randy Krum，是信息图和信息可视化设计公司infoNewt的创始人和主席，他也是Cool Infographics (coolinfographics.com)的创建者。他设计的信息图用于网络出版物和公司内部传播。他也作为顾问参与创建信息图着陆页、社会化分享链接、信息图SEO（搜索引擎优化）、触及关键的影响者及追踪信息图效果等项目。

Q：为什么说这本书与众不同？
A：这是一本手把手教会设计和营销人员的干货书！通过100多个来自全球的信息图成功案例，来介绍设计与优化的完整流程——本书不仅涉及信息图本身，更涵盖优选主题、设计、发布和内容强化等一整套方案。设计出优秀的信息图只是第一步，作为一个成功的信息图，还需有走完“开发精彩登陆页→凸显自己的内容→执行向更大范围受众展示信息图的完善计划”的过程，本书向CEO、运营、设计和创业者们，完成了这一全景描绘。

Q：为什么说信息图对企业有价值？
A：所有企业都期待能与客户、股东和雇员实现有效沟通，信息图和可视化突破人们每天都有面对的海量数据和信息，体现出如下关键优势：
□ 好的信息图设计能让受众快速、容易地理解
□ 视觉信息相比纯文字，提升了650%的记忆率
□ 信息图越来越易于在线分享和博取更多眼球

Q：它是本设计书，还是本营销书？
A：二者皆是！本书的宗旨正是将良好的视觉设计作为更广泛营销策略的一部分，可用于营销企业品牌、商业模式、创意、产品、市场成果和业务流程，甚至营销你自己。它并不设定你必须得是一个设计师或设计相关工作者，虽然信息图是其核心，但其呈现的开发、发布和强化在线内容等策略，同样适用于所有类型的素材。

前言

我一直很喜欢数据。
数据可以是庞大表格中的数字、定量研究中的样本、公司流程、人口普查、财政报表、地图，或者是网页浏览量。不管是哪种，我都喜欢。
如果真的花几个小时在某个表格或数据库上，谁都可以从中发现规律。不过，人们通常不愿意花这个时间钻研细节。他们不想看原始数据，他们只要结果。我做数据可视化和信息图，就是为他们服务的。
如果我可以把不同的数据点都放在一页上，读者就可以比较数据点之间的关系。他们可以看到某个数据点在整个语境中所处的位置。后来，我读了数据可视化方面的研究成果，那些研究成果对其效用做出了肯定评价。但在那之前，我从自己的经历中已经发现，大部分读者都相信“眼见为实”。如果我可以把数据可视化地表达出来， 读者就会理解其中的信息。
在消费品公司的市场推广和产品研发部门工作的时候，我开始用自己的数据进行可视化的尝试。我把信息一步步分解给受众看，让对方理解我是如何得出结论的；我要从数据中找到吸引人的故事。我确信只有视觉效果鲜明的东西才会被记住。
公司内部的设计部门没时间帮你准备演示材料。他们忙着做产品包装、公司网站和广告设计。因为我的本科学历是机械工程——而不是艺术设计，所以我需要自学信息图设计来准备材料。从技术背景出发，我一点点学会了做设计。
慢慢地，我的设计水平有所提高，而数据可视化设计本身具有很强的可信度和说服力，我的作品逐渐被人认可。成为信息图设计师是我一开始没有想过的事。
2007年我创建了Cool Infographics试验性博客（coolinfographics.com）， 为读者推荐信息图。那时候我已经开始收集设计精美的信息图，把它们挂在办公室的墙上，这些成了我一开始写博客时的素材。那时候我自己也不相信这个博客会存活一年以上，因为我觉得素材少，总会用完的。幸运的是，网上越来越多的人意识到信息图的存在，而且开始喜欢信息图，现在网上精美的信息图大概永远都不会用完了。
本书的内容
信息图对不同的人有不同的用途，这是一本谁都可以读的书。 本书的章节可以分开阅读，虽然我觉得书里的每个字都值得读，但是，不需要读完整本书，你也可以知道它在讲什么。
第一章“信息图的法则”解释了数据可视化和信息图之间的区别、不断增加的过量信息、关于信息图表达能力的研究，以及用视觉元素发现数据中故事的形式会继续发展下去的理由。
第二章“线上信息图”解释了长幅网络信息图背后的原因，探讨了不同信息图的用途。信息图一般会被用来发挥说服、教育、广告等作用。本章还阐述了版权和商标法在信息图中的应用。
第三章“信息图与搜索引擎优化”探讨了发布信息图对网络营销的重要性，以及如何从网络信息图中获得最大价值。相关性及网络存活时间对于信息图的成功至关重要。本章还给出了在网上发布信息图的全部攻略。
第四章“信息图简历”介绍了如今在个人简历中使用数据可视化的趋势。每个求职者都应对使用信息图简历的好处和风险有所了解。本章还介绍了制作成功信息图简历的不同方法，以及相关的网上简历设计工具。
第五章“公司内部机密信息图”探讨了如何使用数据可视化和信息图来帮助理解公司内部数据。这些保密的信息图设计在公司内部的会议和展示上是十分有效的沟通工具，但从不给外人看。
第六章“设计信息图”专门写给想要马上试着设计信息图和数据可视化的人。不管你想要自己设计信息图还是想外包给信息图设计师，这些技巧和策略都会帮助你设计出炫酷的信息图。
第七章“设计资源”介绍了数据可视化和信息图制作中广泛使用的软件和网络工具。
这本书每页页边的不同颜色对应于相应的章节，会帮助你快速找到自己想读的内容。
现在，翻开书开始享受愉快的读书时光吧！

信息图怎样才算“炫酷”
很多人问我，信息图怎样才算“炫酷”？过去的七年，我从网上千万种信息图中选出了几百张在自己的博客中推荐。是不是有神奇的制作信息图的工具？哪些会作为“炫酷”的代表被选中，哪些不会呢？
和其他被认为是“炫酷”的东西一样，标准总是在改变，而且因人而异。2013年我请了一些信息图和数据可视化方面的专家在博客上回答这个问题，下面是其中一些人给出的答案。
信息图的炫酷之处在于，不论从哪个角度出发，它们都可以极为有效地解释任何领域的任何问题。
——Karl Gude，密歇根州立大学新闻学院推行信息图设计项目的先锋；曾于美联社、《新闻周刊》杂志担任视觉总监
炫酷的信息图可以通过自己的方式帮助你建立关系，会在社交媒体上被广为分享，并且让你成为人们谈论的焦点。
——Matt Siltala，Avalaunch Media总裁
若要建立一个炫酷的信息图，需要用大幅的图表和恰到好处的图片。要能够从信息中读出对我们有意义的故事。
——Dean Meyers，Visual Problem-Solver
只有当信息图完整而美观地呈现复杂而重要的信息时，它才是炫酷的。
——Nathaniel Pearlman，Graphicacy和Timeplots创始人
更多其他的回答请参见：coolinfographics.com/blog/tag/cool。
就我个人而言简单的回答是：“当看到图的那一刻，我就知道它是不是炫酷。”
如果要说得详细点，炫酷的信息图需要做到以下几点：
◆一个有趣的话题。
◆新的、出人意料的信息。
◆美观、与众不同。
◆简洁、有重点的信息。
◆快速易读。
◆便于分享。
◆简单易懂的数据可视化。
◆可信的数据来源。
本书介绍了100多个世界各地设计师的信息图作品，其中大部分作品在以上几个方面都达标了。它们是我从网上几千张“炫酷”信息图中选出的代表作。
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