生活中的大脑骗局

脑科学专家带你拆穿生活中的诸多骗局

读完本书，轻松回归理性生活

超市里招牌上金钱符号，该放吗？

你的姿势会泄露潜在的权利意识？

为什么日本女生特别爱花美男？

左脑只管语言，右脑只管艺术？

为什么人类有空间记忆？

智商和偏见有关系吗？

右耳根子比较软？

我们总以为自己头脑清醒、决策理智，并引以为荣，然而无论是高材生，还是普通人，都会常常无意识地陷入各种错误“常识”中。《生活中的大脑骗局》的有趣之处，就在于它能让我们多一点自知之明，对生活有更深刻的理解。

我们的生活被各式各样的信息塞满挤爆，常常来不及消化，就被迫接收下一个信息，这导致信息的传递处于无意识处理的状态，很多问题都来不及深入思考。长期下来，我们的大脑容易被既定的观念限制，看似精明但往往漏洞百出！商家、推销员、诈骗集团，紧抓住这个，巧妙操弄各种生活中的信息，制造骗局，我们则比想象中更容易落入圈套，并认为自己做出了正确的决策。《生活中的大脑骗局》将帮你拆穿这些伪常识，让你清醒思考、明智行动。

身为脑科学专家的作者，以诙谐风趣的口吻，用脑科学的知识解析生活中常见的行为盲点与骗局，用尤为简单的方式说明为什么我们会被错误信息控制，以及我们又将如何突破重围，争取大脑的主导权，清醒思考、明智行动。让一个个脑科学实验来揭穿其中内幕，帮助你躲避日常思考的陷阱。

谢伯让，认知神经科学 脑科学专家。

˙美国常春藤名校达特茅斯学院心理与脑科学系学生

˙美国麻省理工学院博士后研究员

˙担任杜克─新加坡国立大学医学院助理教授、脑与意识实验室主任至今

发表国际学术期刊与会议论文数十余篇。

合着有《波士顿》《指指点点玩美国》。

译有《用心法则》《粮食战争》《瞎吃》《哲学是什么》《谎言实境秀》《扒粪救地球》《水资源战争》《人体解剖全书》《用物理学找到美丽新世界》等书。

长期受邀至哈佛、加州理工、MIT(麻省理工学院)、UCLA（加州大学洛杉矶分校）等大学进行国际学术研讨与大众演讲。

许多年前我担任中正大学哲学研究所所长时，有一位刚被录取的研究生跑到我的研究室来，说要跟我做研究。我问他为什么要找我，他说他想研究意识，问过台大心理系几位教授的意见，大家都说去中正大学找某某人。这位新生就是谢伯让。他让我大开眼界，这个学生的大脑似乎永远处在饥饿的状态，有问不完的问题，布置给他读的论文一下子就读完了。我只好比他还用功，才能永远有新资料给他读。

收到时报出版社寄来的书稿，一读就停不下来，一口气把整本书读完。这些年来，谢伯让在学术上已成为国际学界上升中的新星，这本书展现了他的多元兴趣与深厚的学术背景。读书读一辈子，这本书是我读过的能将全新的学理和日常生活经验，以非常有趣的方式交织在一起，借着轻松小品文的笔调，带进非常专业的学术理论的书。读者轻轻松松就学到了脑科学新知。事实上本书不仅仅谈脑科学，谢伯让也不着痕迹地植入了他的哲学观点。

大脑与心灵的关系一直是西方学界未解决的难题。心灵是大脑产生的吗？如果不是，那是不是如笛卡儿所主张的，心灵是独立于大脑的实体？为什么不论脑科学再怎么进步，心灵或意识总是一再抗拒被化约到纯粹神经生理机制？为什么泛灵论（万物皆有灵）仍然是主流学界不退的一个选项？本书虽然没有明确告诉你答案，但是已开启了一扇窗，敏锐的读者应可以感觉到，了解了心灵，也就了解了世界。我相信这就是很多年前引导一位年轻人走进我的研究室，告诉我他要研究意识的主要动力吧！

--阳明大学心智哲学研究所教授 洪裕宏

伯让写出这本《生活中的大脑骗局》，一点儿都不偶然。他在念台大植物系（现在已经与动物系合并成生命科学系）时，来上过我当时第一次讲授的“视觉与意识”课程，是一位与我儿子一样染金头发、早已定立学术志向、多才多艺的资优生。大概是三年前吧，请他到医药大学做过一次公开学术演讲，发现他已是一位观点独具、卓然有成的年轻国际级学者了，目前在新加坡国立大学与杜克大学（Duke）合办的医学院担任脑科学教席，并成立“脑与意识实验室”。

伯让与他太太高薏涵志同道合，热切喜爱生活中的一切，而且懂得怎么过日子，两人在美国求学时就合译了一本饮食心理学名著《瞎吃》（Mindless Eating），合写了一本《波士顿》旅游书。伯让在2008年拿到博士学位之前，又翻译了一本著名科普作家鲍尔（Philip Ball）的大部头书《用物理学找到美丽新世界：洞悉事物如何环环相扣》（Critical Mass）。他也在日报连载“布朗博士的脑科学世界”，更开通脸谱网账号与博客，深入浅出地谈他喜欢的心理行为与背后的脑科学原理。

因此《生活中的大脑骗局》这本书的出版一点儿都不偶然，这是基于伯让处处都想寻找生活与生命中的有趣主题，又想对其中所涉的困难科学原理加以点破，自己又亲自做第一流研究来解密，所获得的成果。这本书中有各种有趣的题材，例如高明的营销手法与保险业务员如何操弄人心、权力如何腐化、有自由派的基因吗、诈谝集团的社交骗局、有没有可以成为万人迷的社交秘籍、睡眠时可以学习吗、右脑能不能开发、吃糖会变笨吗、人的记忆可以遗传吗、人的偏见怎么来的，等等。不管什么题目，伯让总是能够充满热情地娓娓道来，又有一流科学家的观点与证据，比诸任何一本现在市面上流行的行为或神经经济学畅销书，一点儿都不逊色。当然，这都不是偶然造成的。

--台湾前“教育部部长” 黄荣村

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自 序

序 章

第一章 消费骗局

一、无所不在的营销手法，你被骗了吗？

想提高翻台率？餐厅老板应该这样做！

菜单价格让你还没进餐厅就先中招

金钱符号，该放吗？

吃到饱，掏钱不心痛

商场中的音乐催眠营销术

好名字、好天气让你投资股票冲冲冲

二、操弄人心的推销员

暖气、热咖啡、软椅、巧克力，提高店家好感度

以大搏小的圈套

搬出商品组合手法，钱包只能投降

肢体接触拉高成交率？

试用，让你更想拥有

小结

第二章 职场骗局

一、保险业务员的心理学机密

笑脸操弄你的潜意识

赞美偷走你的心

右耳根子比较软？

小商品引诱大买卖

数字心理游戏

保单的下落

二、你到底把票投给了谁？

看脸蛋投票

人的相貌和智商无关

长相影响薪水？

预测选情

三、权力使人腐化

斯坦福监狱实验——把好人变坏人

掌权者的马脚

四、基因决定政治倾向？

政治意识影响心理特质

同卵双胞胎的政治倾向一致

天生好奇的自由派基因

大脑结构泄露政治倾向？

体味和政治立场的正相关

第三章社交骗局

一、网络美女的温柔陷阱

假网爱，真勒索

激起你的欲望荷尔蒙

甜头尝不尝？

心痛的后记

二、暗访诈骗集团

美女照片的威力

“目标渐近效应”用错时机要人命

性欲惹祸上身

骗子吐真言？

三、掌握社交秘技，让你变成万人迷！

混在人群中可以变帅？

低频男声无往不利

触碰悄悄让人产生好感？

红色的致命吸引力

四、草食男对肉食女的迷恋

环境影响人类对脸部特质的喜好

阳刚男的脸型，是为了抵挡拳头？

弱男爱悍妻，荷尔蒙做梗

五、美是演化后的产物

别被美女特质制约

求偶偷懒，祸延子孙？

一、吃糖变笨？

高糖分饮食让人变笨

胰岛素下降，记忆力消退

记忆的关键：海马体

HM病人是何许人也？

为什么人类有空间记忆？

第四章 知识骗局

二、记忆也能遗传？

祖先的经历决定你的基因

表观遗传学点燃演化生物学界的战火

拉马克的“获得性遗传”

记忆可以遗传的逆袭

三、右脑开发的真相！

裂脑病人

语言不是只在左脑，艺术不是只在右脑

四、睡眠学习有效吗？

睡眠学习法的始作俑者

睡眠能帮助记忆

只能学习简单的声音气味配对！

五、偏见不一定有害

定势效应

概率忽视偏见与派系偏见

智商和偏见有关吗？

偏见帮助思考的效率

许多年前我担任中正大学哲学研究所所长时，有一位刚被录取的研究生跑到我的研究室来，说要跟我做研究。我问他为什么要找我，他说他想研究意识，问过台大心理系几位教授的意见，大家都说去中正大学找某某人。这位新生就是谢伯让。他让我大开眼界，这个学生的大脑似乎永远处在饥饿的状态，有问不完的问题，布置给他读的论文一下子就读完了。我只好比他还用功，才能永远有新资料给他读。

收到时报出版社寄来的书稿，一读就停不下来，一口气把整本书读完。这些年来，谢伯让在学术上已成为国际学界上升中的新星，这本书展现了他的多元兴趣与深厚的学术背景。读书读一辈子，这本书是我读过的能将全新的学理和日常生活经验，以非常有趣的方式交织在一起，借着轻松小品文的笔调，带进非常专业的学术理论的书。读者轻轻松松就学到了脑科学新知。事实上本书不仅仅谈脑科学，谢伯让也不着痕迹地植入了他的哲学观点。

大脑与心灵的关系一直是西方学界未解决的难题。心灵是大脑产生的吗？如果不是，那是不是如笛卡儿所主张的，心灵是独立于大脑的实体？为什么不论脑科学再怎么进步，心灵或意识总是一再抗拒被化约到纯粹神经生理机制？为什么泛灵论（万物皆有灵）仍然是主流学界不退的一个选项？本书虽然没有明确告诉你答案，但是已开启了一扇窗，敏锐的读者应可以感觉到，了解了心灵，也就了解了世界。我相信这就是很多年前引导一位年轻人走进我的研究室，告诉我他要研究意识的主要动力吧！

--阳明大学心智哲学研究所教授 洪裕宏

伯让写出这本《生活中的大脑骗局》，一点儿都不偶然。他在念台大植物系（现在已经与动物系合并成生命科学系）时，来上过我当时第一次讲授的“视觉与意识”课程，是一位与我儿子一样染金头发、早已定立学术志向、多才多艺的资优生。大概是三年前吧，请他到医药大学做过一次公开学术演讲，发现他已是一位观点独具、卓然有成的年轻国际级学者了，目前在新加坡国立大学与杜克大学（Duke）合办的医学院担任脑科学教席，并成立“脑与意识实验室”。

伯让与他太太高薏涵志同道合，热切喜爱生活中的一切，而且懂得怎么过日子，两人在美国求学时就合译了一本饮食心理学名著《瞎吃》（Mindless Eating），合写了一本《波士顿》旅游书。伯让在2008年拿到博士学位之前，又翻译了一本著名科普作家鲍尔（Philip Ball）的大部头书《用物理学找到美丽新世界：洞悉事物如何环环相扣》（Critical Mass）。他也在日报连载“布朗博士的脑科学世界”，更开通脸谱网账号与博客，深入浅出地谈他喜欢的心理行为与背后的脑科学原理。

因此《生活中的大脑骗局》这本书的出版一点儿都不偶然，这是基于伯让处处都想寻找生活与生命中的有趣主题，又想对其中所涉的困难科学原理加以点破，自己又亲自做第一流研究来解密，所获得的成果。这本书中有各种有趣的题材，例如高明的营销手法与保险业务员如何操弄人心、权力如何腐化、有自由派的基因吗、诈谝集团的社交骗局、有没有可以成为万人迷的社交秘籍、睡眠时可以学习吗、右脑能不能开发、吃糖会变笨吗、人的记忆可以遗传吗、人的偏见怎么来的，等等。不管什么题目，伯让总是能够充满热情地娓娓道来，又有一流科学家的观点与证据，比诸任何一本现在市面上流行的行为或神经经济学畅销书，一点儿都不逊色。当然，这都不是偶然造成的。

--台湾前“教育部部长” 黄荣村

自 序

在江湖上打滚，似乎都得先报上名号：我名叫谢伯让，人称“布朗”。

之所以叫作“布朗”，是因为我的好友帮我取了一个与“伯让”谐音的英文名字：“Brown”。此英文名字翻译成中文，就变成了“布朗”。这个布朗，也就是在媒体上连载“布朗博士的脑科学世界”的那位布朗博士。

我是一名脑科学家。严格说起来，是认知神经科学家。但是我不太喜欢说我是认知神经科学家，因为这个名词听起来有点像是在掉书袋，而且每次一说“认知神经科学”，大家都不知道那是什么。“是研究精神病的吗？”“是神经外科医生吗？”“需要每天接触病人吗？”

都不是。

脑科学，基本上就是通过科学方法研究心灵与大脑的一门科学。而脑科学家，就是研究大脑的科学人。或者我们也可以说，每一个脑科学家，其实都有一个试图了解自己的大脑。

仔细地说，我们的研究对象，是人类的认知能力，也就是如何感知并和世界互动的能力。它可以说是心理学的一个分支，但采用了神经科学的生物实验方法来进行研究。由于人类的认知能力主要来自大脑，因此也可以称之为“脑科学”。

认知神经科学研究的主题非常广泛，人类的任何一举一动，都是它的研究对象。由于人类的任何行为，几乎都必须用到大脑，看书、下棋、思考、记忆、语言、情绪、睡眠、意识、听音乐、注意力等各种行为无所不包，因此，这些通通都可以是认知神经科学的研究主题。为什么我会选择研究脑科学？

对我来说，脑科学是全世界最棒的研究领域，因为，生而为人，最重要的一件事就是了解自己，通过研究人类一举一动背后的生理机制和心理原则，或许我们将有机会领悟人的本质和意义。

这个研究方向，是我还在大学念书时就做的决定。对我来说，了解自己、了解人类自身的行为，是生而为人最重要的事情之一。因此在大学时，我选择学生命科学。但是后来我发现，人类的大脑和心智其实才是生命中最特殊的现象，而生命科学似乎无法在细胞和分子生物学的层次中触及到心灵的本质。因此大学毕业、当完兵之后，我进入了中正大学心灵哲学研究所，希望从比较理论的角度重新探讨心智与心灵的本质。

哲学硕士毕业后，我理解到一件事：就是在研究心灵的各种取径中，哲学扮演的角色，就是通过逻辑和概念分析来提供各种可能的理论；而科学所扮演的角色，则是通过实验与经验证据来排除各种错误的理论。换言之，哲学

生就是不断地丢出想法来极大化可能的理论空间，而科学则是不断地排除错误理论来极小化实际的理论空间。

在当时，我已经受过基本的哲学训练，但是，科学方面的训练却仍有不足，因此，我决定在念博士班时挑战科学的训练。那时我也下定了另一个决心：如果我要把做研究当成我一生的职业，那我一定要挑战最困难、最深刻的问题和领域来研究。所以我选择心灵与脑科学中的关键问题作为我的研究主题：“意识”。

在这些决心之下，我进入美国常春藤盟校达特茅斯学院（Dartmouth College），采用实验心理学和脑科学的方式继续研究人类的大脑和心灵。经过五个寒暑之后拿到学位，我先到美国麻省理工学院脑与认知科学系做博士后研究工作。2011年，我开始在新加坡的杜克大学医学院任教，并成立了“脑与意识实验室”。

生活中的大脑骗局

在研究大脑与心灵多年之后，我发现这个充满趣味且与众人切身相关的领域，一直没有机会被大家好好认识。在家人与朋友的鼓励之下，我决定出版这一本科普书，来介绍各种与生活和生命现象密切相关的脑科学研究。

这本书的内容，就是针对日常生活中的各种有趣与特殊的现象，特别是各种骗局和错误，提出脑科学的解释、背后的研究故事，以及我的分析和批判。第一章到第四章，分别是消费骗局、职场骗局、社交骗局与知识骗局。

在写这本书的过程中，我一直在我的脸谱网账号“谢伯让的脑科学世界”和博客“The Cry of All”（所有人的呼喊）上连载书中的片段信息。有在留意的读者，应该记得我常常会在上面简短地介绍一些有趣的研究。那些简短的介绍，其实少部分就是节录自这本《生活中的大脑骗局》一书。由于脸谱网和博客不适于长读，当时发文必须割舍掉研究背后的历史、典故、争议以及理论。现在，你除了可以在这本书中看到这些研究的完整故事与来龙去脉，更可以看到各种自然与社会现象之间的关联性以及反思。

你准备好了吗？现在，就让我们一起进入脑科学的世界，尝试了解自己的大脑吧！