社交网络学到的十堂经济学课

1.★美国著名大学斯坦福大学商学院教授保罗·欧耶尔（Paul Oyer）代表作，用幽默风趣的案例讲解社交生活中的经济学原理，将高深的经济学理论案例化、通俗化，一看便懂，立马可用，让你瞬间变身社交达人。

2.★诺贝尔经济学奖得主埃尔文·罗斯（Alvin Roth）盛赞：“很少有经济学类的书籍能够用‘犀利又有趣’来描述，但保罗·欧耶尔的这本书却当之无愧！”

3.★美国交友网站OkCupid总裁山姆·亚甘（Sam Yagan）称赞：“我知道很多在线交友的知识，也了解很多经济学的东西，但是读了这本书之后，我发现，对于这两者我都知道了更多（还有其他方面的知识），有关交友的经济学原理可以应用到任何领域。”

★应该花多少时间寻找另一半？找不到理想的人，要一直等下去吗？

★什么时候进入婚姻zui合适？下一个人会是更好的吗？

★工作不理想，你应该骑驴找马还是应该先离职再寻找？

★为什么社交网站上的用户彼此越陌生越有价值？

★为什么交友网站上大家普遍都夸大自身的条件？

★为什么年龄越大，买到的东西越划算？

★为什么越不健康的人越想买保险？

★为什么“富上加富”的强强组合zui为常见？

★为什么影视明星越来越少却越来越红？

★为什么在城市繁华地区约会更容易？

★为什么搜寻抗生素的成本要比糖尿病药物更高？

★Google如何从75000封求职履历中寻找对的人？

★为什么毕业5年后外表靓丽的律师收入会大幅增加？

★为什么优秀员工和平庸员工在一组工作，却能提升团队效率？

★为何同一个办公室和小区中的人都很相似？

★应该当小池塘的大鱼还是大池塘的小鱼？

······

“举目所及皆经济”，斯坦福大学商学院教授保罗·欧耶尔（Paul Oyer）用一个个幽默风趣的案例，把日常社交生活中蕴含的10大经典经济学原理（搜寻理论、廉价沟通、网络外部性、讯号理论、统计歧视、稠密市场、逆向选择、选型交配、技能有价······）一一道来，让你在感情（婚姻）、工作（求职）、生活（买房、炒股、网购）中能够举一反三做出上佳决策，实现效用与利益的zui大化。

★“很少有经济学类的书籍能够用‘犀利又有趣’来描述，但保罗·欧耶尔的这本书却当之无愧。”
——2012年诺贝尔经济学奖得主、哈佛大学教授埃尔文·罗斯

★“我知道很多在线交友的知识，也了解很多经济学的东西，但是读了这本书之后，我发现，对于这两者我都知道了更多（还有其他方面的知识），有关交友的经济学原理可以应用到任何领域。”
——美国交友网站OkCupid总裁山姆·亚甘

比黄金和股票市场更“经济学”的网络交友
那是一个秋高气爽的夜晚，我来到位于硅谷的家附近的Borrone咖啡厅，等待我二十多年来的第一个约会对象。这二十几年间发生了很多事，例如在那间咖啡厅半径四十公里内的工程师，发展出因特网，彻底改变了人类的生活；就我个人而言，我也在这期间成为一名经济学教授，投入到教学与研究工作中。
在咖啡厅等待的同时，我意识到，网络崛起便是引导我来到这个咖啡厅的原因。网络不只创造了Facebook、eBay及亚马逊网络书店，也让交友的场景改头换面。20世纪90年代就有所谓的“约会服务”，但一般人总对其嗤之以鼻，大多数的人（包括我在内）都认为只有走投无路的人，才会求助于约会服务。幸好网络出现后，让沟通变得如此容易。到了2010年，许多人转而尝试网络交友。
我也意识到，网络交友本身就充满了经济学原理——比起过去，现在我越来越能掌握这个市场的经济学原理了。过去二十年来，网络彻底改变了经济的样貌，我也几乎每日都在分析市场新局。突然之间，我闯入了几个最有趣的市场——Match.com、eHarmony及OkCupid等交友网站。
这些网站其实跟拍卖网站eBay、求职网站Monster.com没什么两样，大家造访这些网站的目的，都是为了彼此配对。当然，在eBay上拍卖二手保龄球，和申请一个Match.com的账号之间有许多不同，但基本原理仍然毫无二致。保龄球卖家得思考如何展示这颗保龄球，才能取得自己想要的回报（应该是金钱）；交友网站的使用者也一样，必须好好展现自己才能得偿所愿（大部分的人是想找到另一半，有时候也可能只想找床伴）。两者其实没有什么差异。
我花了二十年的时间学习、研究市场，也见证了市场如何发展成现代化的“信息经济”。突然之间，我发现自己被丢进极为有趣的一种市场——寻找终身伴侣的市场。我一直以来所学习研究的模型，不再只是抽象的概念或客观的数据，我也成了市场的一部分，开始思考经济学家所研究的这些想法如何驱动我自己与他人在交友网站上的行为。
从网络交友开始，学习推动世界的经济学原理
确实，网络交友市场很复杂。不同于股票或黄金市场，它的交易目标并非商品，而且在这个市场上没有完全的替代品。此外，这个市场不涉及金钱交易。我知道你在想什么——没错，在某些特别的“找伴”市场上的确有不少金钱交易，但大部分网络交友的用户都不是在进行性交易。在这本书里，我不会触及卖淫或性交易等议题。
因为交友市场没有金钱交易，所以可能看起来不太像是个市场，但十八年的经济学训练，让我举目所及都充满了经济学，而且交友网站蕴含的经济学原理特别丰富。希望看完本书以后，你也能在今日的现代信息经济中“举目所及皆经济”。
在接下来的十堂课里，我会为想略微了解经济学的读者，解释几个重要的经济学概念，这些概念是现代经济运作的根本，也对个人生活有越来越大的影响力——搜寻、讯号、逆向选择、廉价沟通、统计性歧视、稠密市场与网络外部性。这些概念每天都在驱动网络交友用户的行为，我也会以这个特别的市场开启每一堂课的内容。
我会采用自己的经验（除了在Borrone咖啡厅的第一次约会失败以外，后续还有许多次失败经历，所以我有很多案例可以分享），也会分享自己看到及听到的其他案例。每一章也会解释该章的概念在其他市场运作的情形，例如劳动市场、eBay等在线拍卖市场，或买房交易等等——换句话说，各位将透过网络交友的角度，学习推动世界的经济学原理。
希望各位在阅读此书时，能够学习到丰富的经济学知识，了解现代世界如何运作，并能享受这个学习的历程。对于有网络交友经验的人，我也希望各位至少能获得一些有用的信息。不过我也有点难以想象，自己可以帮助到想追寻爱情的人。如果你真的在交友方面学到有用的东西，请记得邀请我参加你的婚礼，我现在几乎没什么机会去参加婚礼了，但未来的事谁知道呢？